מה בין עיצוב סימני מסחר לבין משפט? במבט ראשון אפשר לחשוב שאלה עולמות נפרדים אבל מבט נוסף יראה שאינם כך. סימן המסחר המעוצב, פרי עבודתו של המעצב, יוצא מהסטודיו לעולם הגדול וצריך לשרוד את התלאות שמזמנת לו התחרות העסקית בשוק. איך יתרום המעצב לחוסנו של הסימן? בהרצאה נראה לאילו סימנים סיכויי הישרדות גבוהים בתחרות ומדוע, נסקור דוגמאות להמחשה ונשיב לשאלות.